Heineken trouxe ao país sua nova campanha global, #SocialOfSocials. A iniciativa parte de um dado que preocupa: os adultos estão passando cada vez mais tempo diante das telas, especialmente em redes sociais.
O filme da campanha é estrelado pelo cantor e ator Joe Jonas, indicado ao Grammy, e pela criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, além de nomes como o coletivo Dude With Sign e a rapper sul-coreana Lil Cherry. A proposta é mostrar, com humor, como seria a reação de influenciadores e celebridades a um “feed vazio” caso mais pessoas estivessem ocupadas vivendo experiências presenciais.
A mensagem se apoia em uma pesquisa feita pela Heineken em parceria com a Onepoll, que entrevistou 17 mil adultos no mundo, incluindo mil brasileiros. O estudo revelou que, em média, as pessoas passam 5 horas e 48 minutos por dia diante de dispositivos, o equivalente a 88 dias completos por ano. Entre a Geração Z, esse número sobe para mais de seis horas e meia, e 10% admitem passar mais de 12 horas conectados diariamente.
O levantamento também aponta que 59% dos entrevistados aumentaram o tempo de uso do celular no último ano, enquanto 47% se consideram “sempre online”. A sobrecarga digital tem impacto na vida social: metade dos adultos (51%) afirma ter a “bateria social” drenada pelas conversas virtuais, índice que chega a 62% entre jovens da Geração Z. Cerca de 32% já adiaram encontros presenciais por conta disso.
Por outro lado, o convívio presencial parece funcionar como antídoto: 79% dos entrevistados dizem olhar menos para o celular quando estão com amigos, e quase um quarto (23%) passou a marcar mais encontros ao vivo justamente para reduzir o uso das redes.
