O skincare coreano mudou a forma como falamos sobre beleza. A ideia de uma pele luminosa, com estética de glass skin e aparência saudável, deixou de ser apenas uma etapa da rotina e virou quase um objetivo para quem ama cuidar da pele.
Mas os produtos coreanos não conquistaram apenas pelos resultados. Eles também trouxeram uma estética própria e altamente desejável. Prova disso são itens como os famosos cremes em cápsulas da Medicube ou os toner pads, que transformam textura, embalagem e modo de uso em parte da experiência. Quando o assunto é maquiagem, isso não muda.
Textura em foco
A maquiagem coreana não tem como foco uma cobertura extremamente pesada ou cores muito diferentes do que já conhecemos. O protagonismo está no acabamento.
É justamente esse olhar que começa a inspirar também o mercado ocidental, inclusive o nacional. Prova disso são lançamentos como o Mochi Blur, da Quem Disse, Berenice?, inspirado na consistência do mochi, tradicional doce japonês. O diferencial está na textura macia e elástica, quase irresistível.
A aplicação importa
Essa preocupação com a experiência do usuário, contudo, não é recente. As próprias bases cushion já traziam esse olhar.
Embora o formato tenha surgido em 2008, foi nos últimos anos que ele voltou a ganhar força fora da Coreia do Sul. Um dos exemplos mais recentes é a base cushion da Tirtir, que furou a bolha no Brasil e em outros mercados não apenas pelo acabamento, mas também pela variedade de cores disponíveis.
Do glazed ao pudding
Mais recentemente, vimos o boom do serum labial da Laneige, que chamou atenção pela ponteira macia em formato de donut.
Além dela, a Rom&nd também se destaca nesse universo, especialmente pelos lip tints com textura efeito glazed. Outro exemplo é a Fwee, conhecida pelos seus pudding pots: produtos multifuncionais com textura macia e cremosa, que podem ser aplicados tanto nas bochechas quanto nos lábios.
Apostar na textura é uma das grandes chaves da beleza coreana justamente porque faz muito sentido em tempos de internet.
Basta observar os lançamentos que mais geraram hype recentemente. Mesmo fora da K-Beauty, muitos produtos conquistaram o público porque trazem algo visualmente interessante. O Jelly Blush, da Milk Makeup, e o Jelly Jar, da Makeup by Mario, por exemplo, chamaram atenção justamente por apostar em texturas gelatinosas e que podem ser usadas nos lábios e bochechas.
Curadoria GE
