A H&M dá início a um novo capítulo em sua história com a chegada oficial ao Brasil. A gigante sueca de fast fashion abre sua primeira loja no país no próximo dia 23 de agosto, no Shopping Iguatemi, em São Paulo, integrando a operação ao e-commerce e já com planos de expansão acelerada. À frente do time criativo global da marca desde 2008, Ann-Sofie Johansson esteve na capital paulista para a inauguração e compartilhou com o Garotas Estúpidas suas visões sobre estilo, sustentabilidade e o futuro da moda acessível. Ao papo!
Garotas Estúpidas: Como você descreveria a identidade criativa da H&M hoje?
Ann-Sofie Johansson: Nós somos para muitas pessoas. Uma empresa inclusiva e diversa. Nossa proposta de negócio é oferecer moda e qualidade pelo melhor preço, de forma sustentável. Isso está no nosso DNA ao criar coleções. Queremos libertar a moda, democratizar o acesso e atender às necessidades e desejos das pessoas. H&M é uma marca acessível, divertida e que acredita que moda deve ser sobre se sentir bem e se expressar.
GE: Quais tendências globais você acredita que mais se conectam com o público brasileiro?
ASJ: Hoje as tendências são muito mais globais do que no passado, porque todos têm acesso às mesmas referências, séries, mídias. As semelhanças são maiores que as diferenças. Mas, olhando para o Brasil, penso em cores vibrantes, estampas e uma energia única. Ao mesmo tempo, sei que é um país diverso, com muitas comunidades e estilos diferentes. Então a moda global chega aqui, mas ganha nuances locais.
GE: A H&M é conhecida por colaborações icônicas com grandes estilistas e marcas. Como é o processo de criar essas coleções sem perder a identidade da H&M?
ASJ: Esse é um ponto essencial. Começamos em 2004 com Karl Lagerfeld e, desde então, já são mais de 20 anos de colaborações. Trabalhamos tanto com grandes nomes globais quanto com parcerias locais, e seria ótimo fazer algo com um estilista brasileiro no futuro. A ideia é democratizar a moda: tornar acessíveis criações que normalmente estariam em marcas de luxo. O processo é colaborativo de verdade, temos reuniões criativas, definimos tecidos, fazemos provas. É um trabalho conjunto, em que o espírito da H&M está presente, especialmente no lado divertido e despretensioso da moda.
GE: Como vocês equilibram moda acessível com inovação?
ASJ: Temos, por exemplo, a coleção H&M Studio, que é menor, vendida em menos lojas e em volumes reduzidos. É ali que testamos inovações e ideias mais ousadas, assumindo riscos menores. Muitas vezes o que funciona no Studio acaba sendo levado para as coleções maiores.
GE: A H&M vai trazer coleções exclusivas ou adaptações específicas para o Brasil?
ASJ: Por enquanto, não. Estamos começando com a coleção primavera/verão 2025. Primeiro queremos observar como o público brasileiro recebe as peças, o que vende bem, e só depois pensar em possíveis adaptações locais.
GE: Sustentabilidade é um tema central na moda hoje. Como a H&M planeja trabalhar isso no mercado brasileiro?
ASJ: Da mesma forma que fazemos globalmente: escolhendo tecidos mais sustentáveis desde o design, criando peças duradouras, pensadas para circularidade, que possam ser usadas por muito tempo, passadas adiante e recicladas. Sustentabilidade está em toda a cadeia: na produção, transporte, fornecedores, redução de carbono, embalagens recicladas. Também queremos inspirar os consumidores a cuidarem melhor das roupas, usarem de formas diferentes e prolongarem a vida útil de cada peça. É um desafio grande, mas trabalhamos em conjunto com outros atores da indústria para transformar a moda.
GE: Que conselho você daria para jovens brasileiros que sonham em trabalhar com moda em uma grande marca global?
ASJ: Invistam em educação, porque conhecimento nunca é demais. Aprendam com os melhores, tenham paciência, porque ser designer leva tempo. E, acima de tudo, sejam fiéis a si mesmos: descubram o que é único na sua criatividade e no que você pode oferecer. O mercado busca autenticidade, então não tentem apenas repetir o que os outros fazem, tragam sua própria visão.
A H&M abre sua primeira loja no Brasil no shopping Iguatemi São Paulo, neste sábado às 11h, além de disponibilizar compras online em hm.com.br.
