Tem collabs de peso unindo tecnologia e beleza,, novas lojas desembarcando no Brasil, lançamentos de que já nascem desejo e até um tênis de corrida inédito, pensado para unir performance e estilo. Um panorama que traduz bem o momento atual: funcionalidade, inovação e estética caminhando lado a lado. Veja abaixo, as novidades de moda que roubaram a atenção do GE:
Ares + Guardaroba
Guardaroba e a Ares apresentam uma collab exclusiva que combina o melhor dos dois universos: roupas minimalistas e sofisticadas com bolsas versáteis e elegantes. Cada peça foi criada para compor looks práticos, modernos e cheios de personalidade. Com modelagens impecáveis e acessórios que elevam qualquer produção, a coleção Guardaroba x Ares é perfeita para quem busca estilo e funcionalidade no dia a dia.
NIINI Sport Club: marca de Carol Celico lança coleção inspirada no universo do esporte
A NIINI apresenta a coleção “NIINI Sport Club”, que une bem-estar, sofisticação e referências de clubes esportivos em peças que vão do tricoline ao jeans, passando por alfaiataria estruturada, vestidos fluidos e tricots. Inspirada em esportes como tênis, golfe, ski e equestres, a linha traduz o lifestyle esportivo em designs elegantes e atemporais, com paleta fresh de azul claro, verde musgo, menta, bege e off-white. Fundada por Carol Celico, a marca aposta em tecidos nobres para garantir durabilidade e acabamento de alta qualidade. O lançamento acontece nas lojas físicas, showroom, multimarcas e no e-commerce oficial.
FILA apresenta o novo KR7 Pro Speed Tech
A FILA lança o KR7 Pro Speed Tech, a sétima edição da franquia Kenya Racer, resgatando o DNA queniano que deu origem à linha e celebrando a parceria de mais de 25 anos com Paul Tergat, ícone das maratonas. Com design italiano e tecnologias como a placa Speed Tech Carbon, entressola Speed Tech Foam e cabedal leve e respirável, o modelo de 160g oferece maior estabilidade, leveza e performance. A estreia do tênis vem acompanhada da campanha “Run Like a Pro”, gravada em Iten, no Quênia, combinando tradição, disciplina e inspiração, e reafirma a conexão entre legado histórico e inovação da marca.
PURA e J.Chermann lançam collab de sapatos
A PURA, marca de sapatos autorais de Lívia Paranaguá, se une à J.Chermann, label de Julie Chermann, em sua primeira collab: uma slingback de bico fino que traduz a união entre o estilo contemporâneo e o chic parisiense. A coleção traz três versões, em tecido com estampa marguerite e em couro liso nas cores off-white e prata velho, todas com bordado de gatinho e um coração na sola como símbolo da parceria. Produzidos em couro legítimo, os modelos chegam às lojas físicas e e-commerces das marcas em 27 de agosto.
Pulso x AVA Intimates: marcas apresentam coleção exclusiva de sleepwear
Pulso Hotel Faria Lima celebra seu primeiro ano com a collab Pulso x AVA Intimates, criando uma coleção de pijamas inspirada nos ambientes e na identidade visual do hotel. Desenvolvidos em tricoline 100% algodão, com modelagem ampla e unissex, detalhes funcionais e paleta de cores que vai do branco ao azul-marinho com toques de verde, os PJs unem conforto, sofisticação e design cosmopolita, permitindo que transitem entre o quarto e a rua. Cada peça acompanha saquinho exclusivo e edição limitada, com venda exclusiva no hotel, com preços a partir de R$598.
H&M estreia no Brasil com loja física e online
A H&M celebrou a abertura de sua primeira loja no Brasil, no Iguatemi São Paulo, marcando também o lançamento simultâneo de seu e-commerce, hm.com.br. O evento histórico reuniu consumidores ansiosos, moda, música e criatividade em uma experiência única, com a presença da liderança global e local da marca, incluindo Daniel Ervér, CEO do Grupo H&M, Joaquim Pereira, Country Manager da H&M Brasil, Renata Grima, Store Manager, e Karl-Johan Persson, Chairman do Grupo H&M. O momento reforça o compromisso da marca em oferecer moda de qualidade, sustentável e acessível, conectando-se de forma duradoura com o público brasileiro.
Botti inaugura sua primeira loja no Rio
A BOTTI, marca paulistana referência em sapatos artesanais e slow fashion, inaugura sua primeira loja no Rio de Janeiro, na Galeria Ipanema 2000, trazendo seu conceito autoral para o público carioca. A loja integra elementos urbanos e naturais, com piso que remete ao encontro entre mar e areia, iluminação sustentável, expositores de pedras quebradas e detalhes artesanais. O espaço aberto apresenta ícones da marca, como sandálias Laura e Rapunzel, sapatilhas Gabrielle, Gabi e Greta, além de acessórios e itens da linha Home, reforçando a proposta de consumo consciente, design artesanal e experiência de compra leve e sofisticada.
Damyller apresenta o segundo drop da coleção Aura Boêmia
A Damyller lança o segundo drop da coleção ‘Aura Boêmia’, que une o estilo boho à sofisticação contemporânea com peças versáteis e confortáveis. A linha traz jeans 100% algodão amaciado e sobretinto, sarja utilitária, alfaiataria listrada, jacquard de malha encorpada e tecidos leves como algodão, linho e viscose, explorando modelagens fluidas, acabamentos artesanais e uma paleta fresh que vai do verde pistache ao coral suave.
Shoulder reinaugura lojas da Av. Paulista e faz homenagem a São Paulo
No ano em que completa 45 anos, a Shoulder celebra suas raízes paulistanas com a reinauguração das lojas nos Shoppings Cidade São Paulo e Pátio Paulista, trazendo um novo conceito arquitetônico assinado por Renata Gaia e DEA Design que combina aço, madeira e granito em ambientes contemporâneos e acolhedores. As lojas oferecem experiências especiais às clientes, como consultoria de estilo, mimos, cafés e bags exclusivas com homenagem à cidade, reforçando a assinatura da marca “Veste seu tempo”. Fundada em 1980, a Shoulder segue em expansão, com 90 lojas próprias e mais de 1.000 multimarcas, e planeja encerrar 2026 com cerca de 100 pontos de venda, 25% deles com o novo projeto arquitetônico.
O lifestyle da FARM agora tem nome, chegou FARM Etc.
A FARM lança FARM Etc, nova marca de lifestyle que expande o universo da FARM Rio para produtos que vão além do vestuário, como garrafinhas, mochilas, itens de presente e peças de ambientação, celebrando a espontaneidade e a vida solar do Rio de Janeiro. A estreia da marca coincide com a inauguração da primeira flagship na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, em um espaço projetado pelo time de Arquitetura e Branding da FARM, Estúdio Campana e escritório Be.Bo, e a expectativa é alcançar R$250 milhões em vendas e abrir 12 lojas pelo país em 2025.
Grupo Morena Rosa promove campanha de moda circular
O Grupo Morena Rosa lança campanha de consumo consciente, permitindo que clientes doem roupas usadas das marcas Morena Rosa, Maria.Valentina, Iódice, Zinco e Lebôh entre 15/08 e 15/09 em lojas participantes, recebendo créditos promocionais de até 40% para produtos da nova coleção. A ação reforça a sustentabilidade e o cuidado com o futuro das peças, com doações avaliadas e destino final definido após o término da campanha.
Bvlgari celebra ícones da arte com nova homenagem a Frida Kahlo e Diego Rivera
A Bvlgari lança uma coleção de relógios em homenagem a Frida Kahlo e Diego Rivera, celebrando o legado artístico mexicano e sua conexão com a cultura e a criatividade atemporais. A linha inclui a edição limitada Tubogas Manchette, inspirada em Frida, com bracelete em ouro amarelo e movimentos mecânicos Lady Solotempo, e o Octo Finissimo, em ouro amarelo e movimento automático ultraplano, inspirado em Diego Rivera, com numerais romanos inéditos e detalhes que evocam seus murais. Cada peça é fruto de três anos de colaboração com as famílias e instituições que protegem o patrimônio dos artistas, transformando os relógios em obras de arte colecionáveis que unem a tradição relojoeira italiana à expressão artística mexicana.
