A prática de esportes sempre influenciou a moda ao longo da história. Um exemplo clássico disso é a relação de Coco Chanel com o tênis e a equitação ao se inspirar nos esportes para criar peças de vestuário mais versáteis e confortáveis nos anos 1920. Na década seguinte, em 1933, um dos maiores tenistas da França, René Lacoste, fundou a marca que viria a ser símbolo do estilo casual esportivo e popularizaria ainda mais a estética do uniforme esportivo no dia a dia.
Nos últimos tempos, a relação entre a moda e o esporte parece ter se intensificado ainda mais. A tendência esportiva já domina as passarelas e cada vez mais atletas se tornam ícones fashion e embaixadores de algumas das principais casas de luxo internacionais, como é o caso do piloto Lewis Hamilton com a Dior e do tenista Jannik Sinner com a Gucci.
“O esporte vem sendo colocado em um lugar de desejo e atletas estão se tornando os novos ícones da moda. O boom do mercado de wellness está impactando diretamente o mercado da moda. O bem-estar ligado ao esporte deixou de ser apenas uma questão de autocuidado e de ter uma vida meramente saudável, e passou a significar um novo símbolo de status e sofisticação social”, explica a influenciadora Fabiana Mazzer.
Já existe até um termo para esse fenômeno: visible wellness ou bem-estar visível. “É quando escolhas como uma rotina saudável, qualidade de vida e até mesmo tempo livre se tornam novos códigos de status e uma nova forma de pertencer. Não se trata mais apenas de ter um item de luxo, mas todo um estilo de vida saudável”, afirma Fabiana.
“Tudo que engloba esse universo, como produtos e experiências, está sendo amplamente explorado pelas marcas”, conta. Os números comprovam esse cenário: o setor global de bem-estar vale US$ 6,3 trilhões e deve chegar a US$ 9 trilhões até 2028 e, no Brasil, o segmento de bem-estar já movimenta US$ 111 bilhões por ano, segundo o Global Wellness Institute (2025).
Nesta conjuntura, para além de coleções no estilo athleisure, as marcas de luxo estão até mesmo investindo em seus próprios equipamentos de ginástica. Em 2022, a Dior lançou uma linha exclusiva de equipamentos fitness para uso doméstico em parceria com a Technogym e, neste ano, a Celine apresentou equipamentos para pilates e exercícios em casa, como reformer, pesos e cordas. “Hoje, mais do que se vestir bem, o novo luxo é sobre viver bem”, resume a influenciadora.
