A SHEGLAM, marca de maquiagem que ganhou popularidade global no ambiente digital, fará sua estreia oficial no varejo físico brasileiro a partir de junho. O movimento expande a operação da empresa, que já atua em mercados como Alemanha, Reino Unido, Japão e México, e foca na distribuição em farmácias, lojas de departamento e redes especializadas de beleza.
Com um modelo de negócios que une apelo tecnológico a preços competitivos, a marca tenta capturar o público das gerações Z e Millennials. O catálogo de estreia no país contará com 150 produtos, com preços a partir de R$ 29,90.
Entre os itens selecionados para o lançamento no Brasil estão produtos de preparação de pele e acabamento que viralizaram globalmente, como o primer hidratante Good Grip, a base Skin Sync Satin e o blush líquido Color Bloom. O lote inicial traz ainda produtos de licenciamento com franquias da cultura pop, incluindo coleções temáticas de Harry Potter e As Meninas Superpoderosas.
Diferente de sua consolidação inicial via e-commerce, a estratégia atual prioriza a capilaridade em pontos de venda físicos para complementar a presença online. No Brasil, a operação será viabilizada por meio de grandes redes nacionais e varejistas regionais.
Onde encontrar?
A estratégia de expansão física será viabilizada por meio de grandes redes nacionais, além de forte capilaridade regional. Em São Paulo, os produtos estarão disponíveis nas redes Soneda, Me Linda, Mundo do Cabeleireiro e Goya, enquanto o Rio de Janeiro terá distribuição na Bella Ferraz. No Centro-Oeste, a cobertura engloba o Shopping Cosméticos e a Inovar, atendendo Goiás e Distrito Federal. Já as regiões Nordeste e Sul contarão com pontos de venda como IAP, Exalla, Belshop, Nova Era, Ideli e Ellas.
