A SHEGLAM, marca de maquiagem que ganhou popularidade global no ambiente digital, fará sua estreia oficial no varejo físico brasileiro a partir de junho. O movimento expande a operação da empresa, que já atua em mercados como Alemanha, Reino Unido, Japão e México, e foca na distribuição em farmácias, lojas de departamento e redes especializadas de beleza.
Com um modelo de negócios que une apelo tecnológico a preços competitivos, a marca tenta capturar o público das gerações Z e Millennials. O catálogo de estreia no país contará com 150 produtos, com preços a partir de R$ 29,90.
Entre os itens selecionados para o lançamento no Brasil estão produtos de preparação de pele e acabamento que viralizaram globalmente, como o primer hidratante Good Grip, a base Skin Sync Satin e o blush líquido Color Bloom. O lote inicial traz ainda produtos de licenciamento com franquias da cultura pop, incluindo coleções temáticas de Harry Potter e As Meninas Superpoderosas.
Diferente de sua consolidação inicial via e-commerce, a estratégia atual prioriza a capilaridade em pontos de venda físicos para complementar a presença online. No Brasil, a operação será viabilizada por meio de grandes redes nacionais e varejistas regionais.
Onde encontrar?
A estratégia de expansão física será viabilizada por meio de grandes redes nacionais, como Renner e Riachuelo, além de forte capilaridade regional. Em São Paulo, os produtos estarão disponíveis nas redes Soneda, Me Linda, Mundo do Cabeleireiro e Goya, enquanto o Rio de Janeiro terá distribuição na Bella Ferraz. No Centro-Oeste, a cobertura engloba o Shopping Cosméticos e a Inovar, atendendo Goiás e Distrito Federal. Já as regiões Nordeste e Sul contarão com pontos de venda como IAP, Exalla, Belshop, Nova Era, Ideli e Ellas.
