A The Ordinary, marca canadense conhecida por transformar a forma como o skincare é comunicado e consumido, desembarca oficialmente no Brasil no dia 26 de agosto. Criada em 2016, a marca ficou conhecida por suas fórmulas minimalistas, transparência na composição dos produtos e preços acessíveis.
A proposta da marca é clara: colocar os ingredientes ativos no centro da conversa e eliminar o ruído gerado por campanhas publicitárias exageradas e promessas vagas, que durante décadas dominaram a indústria da beleza.
Desde o início, a The Ordinary apostou em uma comunicação direta: nomeia os produtos com base nos ativos presentes nas fórmulas, como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico, hoje amplamente conhecidos pelo público. A abordagem “Science-First” (ciência em primeiro lugar) é reforçada por um time interno de mais de 150 especialistas, incluindo bioquímicos, microbiologistas e toxicologistas, que desenvolvem todos os produtos na sede da marca, em Toronto.
A popularidade veio também das redes sociais, onde a marca viralizou com resenhas de especialistas, dermatologistas e criadores de conteúdo. A marca também carrega um discurso forte sobre sustentabilidade. Todos os produtos são veganos e não testados em animais, com certificação da PETA. No Brasil, a The Ordinary apoiará duas iniciativas sociais: a organização ‘Filha do Sol’, que atua em justiça climática e equidade de gênero, e o ‘Espaço Ser’, que oferece suporte a jovens em situações emocionais delicadas.
O lançamento será feito com exclusividade pela Sephora, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce, com pré-venda a partir do dia 22 no aplicativo da rede.
