A Nespresso apresentou ao mercado brasileiro sua mais recente colaboração global: SAMRA Origins, desenvolvida em parceria com o cantor Abel “The Weeknd” Tesfaye. A coleção reúne cafés e acessórios inéditos e propõe uma conexão entre origem, cultura e rituais ligados ao café. O projeto foi inspirado nas raízes familiares do artista e leva o nome de sua mãe, Samra.
Segundo The Weeknd, a ideia é homenagear a tradição do café em sua família, marcada por momentos de encontro, troca e reflexão. “O café está profundamente enraizado na cultura da minha família, é sobre reunir, compartilhar e refletir”, afirmou o artista em comunicado divulgado pela marca.
A colaboração inclui dois cafés: o Nespresso I Samra Origins Togetherness Blend, um blend de arábicas africanos de torra clara, com notas cítricas e perfil aromático delicado, e o Nespresso I SAMRA Origins Tanzania, um café de origem única feito com grãos 100% arábica cultivados na região do Monte Kilimanjaro, na Tanzânia. O perfil sensorial combina acidez vibrante, notas de frutas e nuances de cereais. A linha também traz acessórios exclusivos, como tumbler e travel mug, desenvolvidos com identidade visual própria.
Além dos produtos, a parceria se estende ao território das experiências. A Nespresso será patrocinadora master da “After Hours Til Dawn Stadium Tour”, que passa pelo Brasil em abril e maio. Durante o período promocional, consumidores que adquirirem itens da coleção poderão cadastrar o cupom fiscal para concorrer a ingressos para os shows do artista no Rio de Janeiro e em São Paulo, além de experiências exclusivas promovidas pela marca.
