O mercado de vestuário esportivo no Brasil, que atualmente movimenta cerca de R$ 30 bilhões em vendas, acaba de ganhar um novo player focado no segmento premium. Estreou no país a ACE, marca de athleisure que nasce com a premissa de eliminar as transições de roupa ao longo do dia, surfando a tendência de integrar bem-estar, trabalho e vida social.
Sob o conceito de social sports, a etiqueta aposta na intersecção entre moda contemporânea e funcionalidade técnica para atender a um consumidor que não divide mais a rotina em blocos isolados. “Existe uma mudança evidente no comportamento. A moda, muitas vezes, não acompanha esse ritmo e exige adaptações de vestuário ao longo do dia”, explica Filipe Albuquerque, executivo responsável pelo lançamento da marca. “A proposta é fazer com que o activewear deixe de ser restrito ao treino e passe a integrar a construção estética diária.”
O diferencial do desenvolvimento têxtil da marca está na tecnologia invisível de seus tecidos proprietários: o butter touch, focado em maciez e toque ultra suave, e o cool touch, que atua na regulação térmica do corpo. Distanciando-se dos moldes tradicionais de performance atlética, que costumam priorizar a alta compressão, as modelagens da ACE foram desenhadas para estruturar a silhueta com foco no conforto e no design minimalista, facilitando múltiplas combinações casuais.
Alinhada à estratégia multicanal, a estreia da ACE aconteceu inicialmente via e-commerce e se estende para o varejo físico com a abertura de sua primeira loja de 130m² no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. O espaço foi projetado pelo renomado designer de interiores Marcelo Rosenbaum e concebido com linhas limpas, formas orgânicas e iluminação intencional, traduzindo a fusão arquitetônica entre o universo do wellness e a estética urbana.
